美啟用ATSC3.0標準將衝擊我國相關產業

2013年，先進電視係統委員會(hui) （ATSC）向征集下一代數字電視係統的物理層方案，由此拉開了新一代數字電視廣播標準ATSC3.0的研究序幕，截至2016年底，ATSC共發布14項相關(guan) 標準。2017年2月23日，美國聯邦通訊委員會(hui) (FCC)召開委員會(hui) 會(hui) 議，授權美國廣播電視機構自願性啟用ATSC3.0標準（《GN Docket No. 16-142》）。ATSC3.0雖隻是自願性標準，但為(wei) 了提供更高質量的音視頻，同時提高交互式體(ti) 驗，可以預見美國將逐步過渡到ATSC3.0標準。

從(cong) 1928年發明電視機以來，廣播電視產(chan) 業(ye) 曆經兩(liang) 次變革，是上世紀50年代彩色電視取替黑白電視；第二是隨著信息化技術的飛速發展，上世紀90年代末，廣播電視標準統一升級，模擬電視被數字電視所取代，ATSC1.0標準也由此誕生。而此次啟用的ATSC3.0標準，可以實現更高分辨率、更高畫質、更音響、更個(ge) 性化和更具互動性的服務，勢必成為(wei) 電視發展*一次曆史性巨變，開啟廣播電視係統的新時代。

中國是世界上大的廣播通信設備出口國，2016年數字電視出口4370萬(wan) 台，出口額73.4億(yi) 美元，機頂盒出口1億(yi) 6千萬(wan) 台，出口額36.5億(yi) 美元。美國作為(wei) 中國主要出口市場，2016年出口至美國的數字電視、機頂盒等達33億(yi) 美元，占據出口份額的三分之一。為(wei) 滿足市場需求，大部分輸美產(chan) 品均需符合ATSC標準。上世紀末開啟的由模擬電視到數字電視的巨變，美國整個(ge) 數字電視(包括電視機、機頂盒、信號傳(chuan) 輸設備終端等)產(chan) 業(ye) 不到5年時間已形成雛形。在科技高速發展的今天，可以預見，3.0標準的實施所帶來的產(chan) 業(ye) 革命將會(hui) 在更短時間內(nei) 完成。我國數字電視行業(ye) 必須及早開展應對，才能在這場革命中取得勝利。

在新標準前，ATSC陸續發布ATSC1.0和ATSC2.0標準。在 ATSC1.0標準中，支持高清視頻、多播、5.1聲道環繞立體(ti) 聲、電子程序導覽、視頻字幕、移動數字電視等功能。在其後發布的ATSC2.0標準中，能夠後向兼容1. 0標準，支持非實時傳(chuan) 輸、的音/視頻壓縮、加強的業(ye) 務指南，增強了交互性。現行標準即為(wei) 1996年的ATSC1.0標準的主體(ti) 內(nei) 容。

下一代的ATSC3.0標準不會(hui) 進行後向兼容，因此，將會(hui) 是一個(ge) 全新的係統，其提出的主要需求有：實現無線三網融合，把地麵數字電視廣播發送端“升級”為(wei) 新添無線寬帶互聯網    功能( 增加回傳(chuan) 信道，把單向廣播改造為(wei) 雙向交互)。 第二除大屏幕電視機傳(chuan) 統用戶群體(ti) 外，優(you) 先麵向平板PC 和智能手機的新用戶群體(ti) 。第三采用各種新技術，數字傳(chuan) 輸、音頻/視頻編碼和傳(chuan) 送等，以更有效利用地麵電視頻譜，其中明確要求OFDM調製。第四可發送4K-UHDTV和3D多聲道音頻。第五可融合各種新技術和其他有關(guan) 標準等。

針對ATSC 3.0標準擬實現的功能和體(ti) 驗，筆者進行分析研究，並得出以下結論：是新標準將導致世界廣播通信市場重新洗牌。ATSC3.0標準融合了廣播技術以及IP技術的電視應用，*打破了廣播、電視、網絡運營商的界限，同時它與(yu) 上一代ATSC標準技術並不兼容，將帶來整個(ge) 領域通信廣播基礎設備、內(nei) 容製造商、終端製造商三大市場的重新洗牌。第二是標準核心在於(yu) 音視頻編碼標準，其中捆綁了大量跨國公司  。如視頻壓縮采用了HEVC（H.265）標準；鏈路層協議要求支持MPEG-2、IP數據包；此外還發布了包括信令、傳(chuan) 輸、同步和誤碼保護標準（A/331）。上述  大部分被杜比、飛利浦、愛立信、鬆下等跨國公司掌控。目前技術許可*MPEG LA正在對ATSC3.0標準的關(guan) 鍵  進行征集，可以預見新標準的  費用將成為(wei) 出口企業(ye) 的一項重要支出。第三是新標準對眾(zhong) 多廣播通信產(chan) 品設置了嚴(yan) 格的準入門檻，或形成無形貿易壁壘。如ATSC3.0標準明確了物理層傳(chuan) 輸協議以及基於(yu) IP的數據/內(nei) 容傳(chuan) 輸係統，以及廣播、寬帶和混合傳(chuan) 輸及同步機製標準，相關(guan) 技術與(yu) 現有技術並無*兼容，而中國相關(guan) 產(chan) 品要進入美國市場銷售，需遵守ATSC3.0標準，大幅提高了產(chan) 品的設計研發成本以及市場準入門檻。

結合中國電視機產(chan) 業(ye) 的發展現狀，美國一旦全麵啟用ATSC3.0標準，將會(hui) 對電視機企業(ye) 甚至整個(ge) 產(chan) 業(ye) 出口產(chan) 生巨大影響：帶來原有優(you) 勢市場不保的風險。新標準將主要影響通信廣播基礎設備、內(nei) 容製造商、終端製造商三大市場，其中基礎設備以及內(nei) 容製造商由於(yu) 美國嚴(yan) 格管控我國企業(ye) 介入較少，而我國占據了美國終端製造商的*（包括數字電視、機頂盒、手機電視等）。新標準的實施創造強勁的市場需求也會(hui) 帶來原有市場的重新洗牌，對於(yu) 我國企業(ye) 既是巨大的機遇也是嚴(yan) 峻的挑戰。第二研發/組裝成本大幅增加。僅(jin) 信息編碼  費用增長可能近10倍。以H.265技術為(wei) 例，目前杜比、飛利浦、三菱、通用電氣、Technicolor等公司組建了HEVC Advance聯盟，聲稱自己擁有500多項H.265技術  ，製造商如果想使用它們(men) ，需要支付其毛收入的0.5％作為(wei)  費，而且不管內(nei) 容用於(yu) 何處都要照此付費。此外設備製造商需要繳納  費用標準為(wei) 每台電視1.50美元，每台手機0.80美元，每台機頂盒1.10美元。上述收費標準較上一代H.264  增長了近10倍。此外ATSC3.0標準還包括音頻編碼技術、鏈路層協議、信令、傳(chuan) 輸、同步和誤碼保護標準，也需支付相應費用。第三中國數百億(yi) 美元相關(guan) 產(chan) 業(ye) 將麵臨(lin) 利潤大幅攤薄，甚至無利可圖的局麵。據統計，我國是世界上大的數字電視生產(chan) 國，2016年產(chan) 量就高達1.2億(yi) 台，出口8064萬(wan) 台，其中美國是我國的主要出口國，出口份額占據三成。由於(yu) 我國相關(guan) 產(chan) 品以中低端為(wei) 主，據測算，為(wei) 滿足ATSC3.0標準，新增成本相當於(yu) 銷售價(jia) 格的10%左右，而中國相關(guan) 行業(ye) 毛利不到10%，屆時，中國相關(guan) 行業(ye) 將麵臨(lin) 利潤大幅攤薄甚至被迫放棄美國市場的局麵。第四預期ATSC3.0標準將引發標準更新換代的“多米諾”效應。目前ATSC標準的應用主要分布在北美地區以及亞(ya) 洲的韓國，共計8個(ge) 國家和地區，是下一代廣播電視標準的有力競爭(zheng) 者。此外，美國ATSC3.0標準商用將可能帶來擴散效應，引發更多國家跟進，進而影響廣播電視通信市場。

當前，經濟複蘇基礎還不穩固，貿易保護主義(yi) 抬頭，各國紛紛出台嚴(yan) 苛的標準，在保護本國產(chan) 業(ye) 的同時也積極搶占標準製高點。與(yu) 此同時，世界科技和產(chan) 業(ye) 革命正在孕育新突破，也給產(chan) 業(ye) 發展帶來新的機遇。麵對世界經濟形勢，急需企業(ye) 、政府、研究機構、行業(ye) 組織等形成合力共同應對挑戰，把握機遇。

一是要強化企業(ye) 主體(ti) 意識，充分發揮示範作用。企業(ye) 是國外技術壁壘直接的受眾(zhong) ，也是應對國外技術壁壘的主體(ti) ，因此，要主動跟蹤*標準的動態，掌握國外    要求，加快技術進步，注重創新，不斷開發新產(chan) 品，滿足市場需求，讓企業(ye) 始終充滿活力。同時也應積極引導海信、創維等通過生產(chan) 協作、開放平台、共享資源等方式，開展行業(ye) 培訓和指導，推動全產(chan) 業(ye) 鏈協同創新應對。

二是要強化政府資源整合，進一步優(you) 化技術性貿易措施公共服務。政府牽頭整合地方主管部門、行業(ye) 協會(hui) 、研究院校等各部門資源，建立公益性的國外市場技術準入要求數據庫，並對準入要求進行動態跟蹤及細致解讀。通過開展公益性培訓、業(ye) 務谘詢、下廠服務等形式幫助企業(ye) 快速、準確掌握國外    要求，指導企業(ye) 製定方案，及早開展應對工作，加快產(chan) 品轉型升級，幫扶企業(ye) 占得市場先機，服務企業(ye) “走出去”。

三是要強化標準研究布局，參與(yu) 標準製定，逐步搶占製高點。目前，數字電視國家工程研究中心、中科院上海高研院、上海交通大學等科研機構組成的中國數字電視工作組提出的信令碼、星座映射、比特交織、幀結構中的bootstrap時域結構及反向信道等5個(ge) 模塊已被ATSC3.0標準采納，並擁有自主技術  。科研機構、行業(ye) 協會(hui) 、應通過資源協作，加強技術研究，逐步加大製標參與(yu) 率，通過  合作協定（PCT），使自主  獲得通行證，搶占市場製高點。